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(一)公司簡介

1.沿革與背景

華碩電腦股份有限公司(代碼：2357)前稱為弘碩電腦成立於1990年4月2日，於1994年7月變更為現名。過去公司以生產個人電腦主機板起家，後來並跨入筆記型電腦、無線網通、及3C消費電子產品領域，並推出自有品牌「ASUS」銷售全球。2007年公司為整合資源，進行事業體分割，將品牌行銷與代工製造分別獨立，華碩以自有品牌業務為主，和碩與永碩則負責代工業務。

2.營業項目與產品結構

公司主要產品項目包含電腦主機板、繪圖顯示卡、音效卡、筆記型電腦、Eee PC、智慧型手機、液晶顯示器、寬頻通訊產品、伺服器等。

2012年第二季營收比重：筆記型電腦61%、Eee PC7%、Eee Pad8%、板卡14%。
2012年第三季營收比重：筆記型電腦59%、Eee Pad16%、Eee PC4%、板卡13%。
公司產品圖


圖片來源：公司網站；http://www.asus.com.tw/

(二)產品與競爭條件

1.產品與技術簡介

筆記型電腦為個人電腦形式的一種，相對於桌上型電腦，其具有移動特性，且機構設計上多呈現書本開合形態的個人電腦。

主機板是個人電腦的核心組件之一，由主要零組件包含系統晶片組、各種類IC、印刷電路板、被動元件等所組成的，用來控制個人電腦內部運算、輸出、輸入、擴充等功能。

2.重要原物料及相關供應商

3.新產品與新技術

公司於2011年3月推出首台平板電腦Eee Pad Transformer，新一代平板電腦Transformer Prime預於2011年11月9日上市。此外，公司將於2012年第三季推出Windows 8平板電腦。

2011年Intel推出Ultrabook概念，推動主流筆電變的更輕薄、省電，並加入平板電腦具備的隨時連網、快速開機、內容即時更新等特色，其定義包含機身厚度不超過0.8吋，價格低於1000美元，採用Sandy Bridge及Ivy Bridge處理器。

2011年10月12日華碩推出Ultrabook筆電-Zenbook，推出11.6吋與13.3吋分別搭配Intel Core i5或Core i7處理器之四款，售價為36800~49900元。華碩預計Zenbook第四季出貨量約30萬台，佔公司NB出貨量比重約8%。

(三)市場需求與銷售競爭

1.產業結構與供需(上、下游關係、市場規模與供需狀況)

上、下游關係

上游產業包含半導體業(IC設計、晶圓代工、封裝測試等)、電子零組件業(被動元件、印刷電路板、連接器等)，中游產業包含光電產業(監視器、顯示器)、電子零組件業(主機板、介面卡等)、電腦週邊(機殼、滑鼠、鍵盤)，下游產業包含筆記型電腦、桌上型電腦、電腦工作站等。

筆記型電腦市場規模

2011年受到平板電腦(Tablet PC)影響與景氣持續惡化等因素衝擊，市場研究機構 DIGITIMES Research預估，2011年全球筆記型電腦市場可能出現衰退0.5%或零成長的可能性，出貨量預估約1.97億台。

數據來源：IDC

主機板市場規模

依據MIC預估，2011年全球主機板市場受惠於桌上型電腦商用換機潮需求浮現與新興市場的新機需求持續成長，主機板出貨量將可逆勢成長5.9%，來到133百萬片。

2.銷售狀況(對象OEM/OBM、地區、市佔、客戶)

華碩為全球第一大主機板、顯示卡廠商，全球市佔率為40%，同時也為全球第五大NB廠，全球市佔率為8.6%。

華碩各產品出貨量

2012年第三季出貨量預估主機板550萬片、NB550萬台、小筆電50萬台、平板電腦260萬台。
2012年公司各產品目標出貨量筆記型電腦(含小電筆)2200~2450萬台，平板電腦300~600萬台，主機板2400萬片。

2012年第三季公司銷售地區比重：歐洲33%、亞洲42%、其他25%。

此外，看好新興市場潛力，公司計畫2012年將在印度開設100家品牌直營店，希望將印度市場對公司營收貢獻比重由5%提高到8%。

3.國內外競爭廠商

筆記型電腦：HP、DELL、Toshiba、宏碁、聯想集團、三星電子、Apple、Fujitsu。

Netbook：HP、DELL、宏碁、聯想集團、三星電子。

主機板：技嘉、微星、精英。

(四)財務相關

一、分割案：

2007年7月公司宣佈品牌、代工分割相關細節，華碩將一分為三，品牌業務留在華碩，代工業務則分割成為和碩聯合科技與永碩聯合國際兩家公司，PC代工則由和碩負責，Non PC代工由永碩負責，分割基準日為2008年1月1日。

二、合併案：

2005年10月公司宣布合併亞旭電腦，華碩和亞旭的換股比例為1:7，華碩為存續上市公司，亞旭成為華碩百分之百持有的子公司，股權轉換日為2006年3月。亞旭為當時全球最大ADSL數據機廠。

2010年12月9日公司宣布將透過子公司碩陽以公開收購方式收購工業電腦廠研揚(2463)股權，以每股新台幣57.5元，總收購金額約53億元。公司表示研揚在物聯網、智能電網及遠距照護醫療等應用，有一定的基礎及規模，透過收購案用來拓展公司在非消費性及商業性領域業務。未來也將保留研揚自有品牌AAEON，擬採雙品牌行銷。

全文網址: http://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/wikiViewer.aspx?keyid=28985fc9-ff5c-402c-b39f-479a2cfcbb5a#ixzz2CpVMl1bh
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