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震旦行股份有限公司創立於中華民國五十四年十月，主要為事務機器、通訊商品及辦公家具之銷售。 公司除了提供各項著名品牌商品的銷售及服務外，也擁有自有品牌「AURORA」商品。公司商品(服務)項目有：

(1)辦公設備：開拓換機市場以鞏固現有商品市佔率，並因應市場趨勢，積極發展辦公文件系統整合方案。搭配機器掃瞄功能與儲存設備，以數位機與雷射印表機為輸出設備，並搭配相關軟體銷售，達到銷售差異化。

(2)辦公家具：系統化辦公桌、辦公椅、檔案櫃、屏風、木器品、組合隔間及地材等商品銷售、租賃為主，並提供辦公空間規劃、搬遷、組裝、保養等整體服務。

震旦行以銷售辦公設備系統（OA）與辦公家具為主，另有轉投資，包括持股29%的互盛電子、持股91%的金儀公司、持股88%的震旦BMD控股公司與持股100%的震旦電信，其中大陸事業體是透過震旦BMD下的震旦中投認列。

公司在辦公設備及家具領域居國內通路領導地位。

台灣地區主要營業獲利三大事業部分別為辦公傢俱、OA(資訊設備)以及電信事業體：

(1)OA部分，主要以代理日系品牌影印機為營運主體，包括代理Sharp影印機的震旦行，代理Ricoh的互盛，代理Konica Minolta的金儀。

(2)家具部分則是以自有品牌「AURORA」行銷，震旦電信則為銷售手機的通訊行。

大陸地區則以OA、家具、電子為主體，不同於台灣市場的是，由於大陸市場非採獨家代理，故在大陸OA佈局上震旦行是採自有品牌「AURORA」行銷，2009年震旦行大陸地區的營收比重為48%。

其中OA部分在大陸展店最快，在2004年底取得大陸內銷權後，積極擴展店數，2009年底震旦行在大陸直營店數為264家，經銷店數104家，直營店多設在沿海地區，經銷則以內陸居多，2010年中，直營店數增至316家，以大陸沿海6省3市為主要市場。

2010年在台灣OA的市佔率超過50％，而家具約20％~30％。

大陸市場部分，震旦行之營收主要來自OA及家具事業，其中OA方面市佔率仍僅4％~5％。

產銷組合方面，辦公自動化設備項目占合併營收比重為40%、通訊則占22%、辦公家具占23%、電子占15%，辦公家具分為互盛、金儀、華樂達三部份，辦公設備以銷售租賃為主，在大陸企業客戶成長下，平均每個月有4000-4500萬人民幣進帳，2008年辦公設備在大陸市占目標30%。

互盛代理Ricoh辦公商品，經銷商146家；金儀代理Konica Minolta產品；震旦百慕達負責中國業務之控股；震旦電信負責電信手機銷售之業務與維修，據點達655家。震旦百慕達旗下之辦公家具與設備子公司未來有於上海股市掛牌之計畫。

台灣MIF（Machine In Field）台數，震旦行、互盛、金儀共9萬台，獲利以供應消耗品更換及服務收益為主，占整體收益約6成，設立新機器之收益僅佔4成。中國由於市場仍在持續成長，故以申設新機收益為主。

2010年合併營收比重：OA佔37%、家具24%、通訊26%及電子13%。區域銷售比重：台灣佔54％、大陸佔有46％。

至2011年10月合併營收比重，OA佔台灣營收比重達45%、佔大陸約31%；辦公家具佔台灣營收比重僅10%、在大陸則達49%；台灣另有45%營收來自於震旦通訊，大陸有20%營收則來自於電子產品部門。區域銷售比重：台灣佔53%、大陸佔47%。

2012年4月公司宣布與韓國最大家具品牌業者福喜世(Fursys)合資設立新公司，新公司資本額約5000萬~1億元人民幣，雙方各佔五成股權，新公司主要以大陸家具市場為主要業務，預計2012年第四季營運。

2012年第一季公司營收比重：台灣通訊28%、大陸家具23%、台灣OA辦公設備21%、大陸OA事業14%、大陸電子部門10%、台灣家具部門4%。

產品圖來源，公司網址 http://www.aurora.com.tw

全文網址: http://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/wikiViewer.aspx?keyid=a16a3cf2-68e0-4cff-8ce4-6ba54666fea5#ixzz2CpjaYSce
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